宣伝効果の高いサービスと方法をまとめてみました

新聞、ブログ、SNS、

デジタルとアナログが入り混じる今日の社会では、

様々な宣伝の手法が存在しています。

今回は、その中から宣伝効果の高いサービスと方法をまとめてみました。

 

1.大事なのは目的とコスト

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世の中には、数多くの広告手法があり、

それぞれが各々の特徴を持っています。

広告は、シチュエーションや、目的、対象とする層や、

それにかけられるコストによって、選択すべき媒体が変わります。

 

何を目的に、どんな人に向けて情報を発信したいのか、

どのくらいのコストをかけられるのか、

ご自身の得たい効果への参考になれば幸いです。

 

2.広告の種類

 

広告の種類は大きく3つに分類されます。

・インターネット広告

・マス広告

・SP広告

といわれるものです。

 

2-1.インターネット広告

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インターネット広告とは、インターネット上のウェブサイト、

SNS、アプリ、メールなどを用いて配信される広告手段です。

 

インターネット広告の特徴は、

 

◇ターゲティング性

年齢や、検索履歴などをもとに

より細かくユーザーを特定して広告を配信することができる点を指します。

 

◇インタラクティブ性

広告のクリックなどを起点として、

ユーザーと深いコミュニケーションを取ることができる点を指します。

例えば、広告をクリックしたユーザーをその広告商品専用ページへ誘導することがこれに当たります。

 

◇リアルタイム性

広告効果をリアルタイムで知ることができる点

また、広告内容をすぐに変更できる点などを指します。

 

この3点であるといわれてます。

 

インターネット広告はここ数十年で一気に伸びており、

総広告費でいえば、テレビ広告に次ぐ規模になってきました。

 

 

2-2.マス広告

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マス広告とは、いわゆるマスメディアを用いた広告で、

TV、ラジオ、新聞、雑誌に載せる広告のことです。

 

マス広告は、目にする人が多い事が特徴です。

 

このTV、ラジオ、新聞、雑誌の4つは4大媒体と呼ばれています。

一般の人が馴染みのあるものがほとんどで、広告業界の中心です。

 

特にテレビCMは金額規模的にも中心的存在です。

現在でも総広告費のトップはテレビCMです。

 

 

2-3.SP広告

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SP広告とは、セールスプロモーション広告を指す言葉です。

屋外広告など、マスメディア以外の方法による広告のことを言います。

 

具体的には、DM、折り込みチラシ、電車やバスの吊り広告、

フリーペーパー、店内POP、カタログ、電話帳などがあります。

 

3.広告を出すための費用

 

次にご紹介するのは、広告媒体別のコストについてです。

 

宣伝広告費は多くかければ、それだけ高い効果を得られるわけではありません。

宣伝広告を有効に使うためには、目的に応じた

費用対効果の高い媒体を選択することが最も重要であるとも言えます。

 

3-1.インターネット広告

 

□動画広告

 

動画広告は、広告枠に動画を埋め込んで再生するものです。

 

大手動画サイトYouTubeの場合、動画の視聴前や再生中に入る広告動画の事です。

YouTubeで動画広告を出す場合、一日の予算から広告の掲載回数を決めることができます。

例えば一日の予算を$10に設定すると、視聴回数200回分の掲載をすることが可能です。

 

□ソーシャルメディア広告

 

ソーシャルメディア広告では、

ユーザーは情報の受け取り手であり、情報の送り手でもあるので「拡散」が起こります。

 

FacebookやTwitterなどのSNSをお使いの方は実感しやすいと思いますが、

タイムライン上に流れてくる広告のことです。

 

例えば、Facebookでは、絞り込み項目が豊富なことや、ユーザーのプロフィールと連携が可能なことによって、

精度の高いターゲティングが行えます。

 

Facebookでは一つの広告を最低100円の出稿費から試すことができます。

もちろん一定の効果を見込むためには、ある程度のコストをかける必要がありますが、

少額の広告費から選択できるのは魅力の一つと言えるでしょう。

 

 

3-2.マス広告

 

□新聞

 

新聞広告の掲載費は、出版社や、全国紙なのか、地方紙なのか、

また、同じ新聞でも1面か、経済面か、スポーツ面か、などでも違うので

一概には言えません。

 

新聞広告の種類ですが、

『情報(小枠)広告』と『記事下』と呼ばれるものがあります。

 

情報(小枠)広告は、突き出し、記事中、記事バサミのことです。

記事の中に掲載されるので、サイズは小さくても注目を得ることができます。

小枠広告

(画像引用元:http://www.shinbun-navi.com/zenkoku/asahi.html)

 

一番低価格で掲載できる「記事下1段」の各紙基本料金を紹介します。

 

2016年現在の各紙発行部数と

全国版の朝刊、社会面の記事下(1cm×1段当たり)の基本料金は、

読売新聞 902万部 (179,300円)

朝日新聞 658万部 (156,000円)

毎日新聞 309万部 (119,000円)

日経新聞 273万部 ( 45,700円)

産経新聞 158万部  ( 55,000円)

です。

 

新聞広告では掲載料金と、発行部数は、ほぼ相関関係にあるようです。

 

 

□テレビCM

 

テレビCMを使って宣伝広告を行いたい場合には、放映料金+CMの製作費が必要です。

製作費については作りたいものによって大きく変わってしまうのでなんとも言えませんが、

放映料金は視聴率によって決まります。

 

スポットCM一本の基本の長さは15秒です。

1回15秒のCMを放映する場合、

【8~15万円×視聴率(%)】

というのが相場のようです。

もし、視聴率が10%であれば、80~150万円くらいということです。

 

□ラジオCM

 

ラジオを聴く人は時間帯によって変わります。

・朝=車通勤者

・昼=主婦、営業マン、ドライバー

・夜=若年層

といった具合です。

 

また、ラジオは習慣的に聞く人が多く、

パーソナリティーとリスナーの深い関係が作りやすいといえます。

これによって共感を与えることができます。

 

ラジオの広告料金は地域や放送局で大きく違うので紹介するのが難しいですが、

(スポットCM(20秒)1回あたり)

東京都のFMラジオの場合、TOKYO FM : 10万円

                   J-WAVE : 7万円

    神奈川県のFMヨコハマでは、4万円です。

 

 

□雑誌

 

雑誌については、本当にその雑誌によって発行部数も広告料もまちまちでした。

雑誌に広告を載せる事のメリットは、ターゲティングができる点です。

 

専門誌にその分野の広告を載せれば、その雑誌を購読している人がそもそも

興味を持っているユーザーなので、費用対効果は高いでしょう。

 

 

3-3.SP広告

 

SP広告には数えきれないほどの種類がありますが、

今回は、「広告の基本」と呼ばれる中吊り広告に絞ってお伝えします。

 

□中吊り広告

 

電車の中吊り広告は、電車内で一番最初に目が行く広告媒体です。

定置式の紙媒体としては、もっとも更新頻度の高い広告で、

2~3日のスパンで新しいものに差し替えられていきます。

 

中吊り広告のポスターサイズは、通常B3サイズを横置きで使用します。

1枚分をシングル、横に2枚つなげたサイズをワイドサイズと呼びます。

 

中吊りポスターは「1車両中1枚の掲出」がなされます。

8両編成の電車なら、1車両に1枚ずつ、8枚のポスターが掲載されるということです。

 

中吊り広告の掲載費には、平日2日枠と、土日月の3日枠というのがあります。

 

JR山手線の場合、掲出されるポスターの枚数は2,700枚で、

 平日2日枠:シングル210万円、ワイド420万円

土日月3日枠:シングル168万円、ワイド336万円 です。

 

中吊り広告はB3サイズの紙にプリントされたものでなければならない訳ではなく、

様々な工夫がされたものが掲載されています。

立体的なものや、透明なもの、動くもの、本物の商品を貼り付けているものや、

材質にこだわって、ニットやレースを掲出していた前例もあるようです。

 

 

4.まとめ

 

今回の記事では、世の中には多くの広告手法が存在していることを

お伝えできたかと思います。

 

商品を、活動を、とにかく広く大勢の人に知ってもらいたいのか、

興味がある人に、より詳細な情報を届けたいのか、

自社のブランディングがしたいのか、

目的によっても有効な広告は変わりますし、広告掲載費も様々です。

 

広告を見てもらいたい、知ってもらいたいターゲットが

インターネットユーザーであるならば、

低予算から試す事ができるSNS広告や、動画広告などから手を出してみるのも

良いかもしれませんね。

 

みなさんも動画づくりの参考にしてください。

Have a nice movie!!

 

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