海外YouTuber(ユーチューバー)は日本のYouTuber(ユーチューバー)と何が違う?

アイキャッチ画像出展元:http://www.playbuzz.com/jessica54/can-you-name-the-youtuber

 

みなさんこんにちは!
スマート動画ラボの谷田部敦です。
 
 

子供の将来の夢にも描かれる

YouTuber(ユーチューバー)

 

 

しかし本当にそれをメインの職業にできるの?

海外YouTuber(ユーチューバー)は

日本のYouTuber(ユーチューバー)より

稼いでるってホント?

その収入の仕組みとは?

 

 

今回は、海外YouYuberは日本のYouTuberと

何が違うのか?についてお話しします。

 

1.海外YouTuber(ユーチューバー)は日本のYouTuberと何が違う?

そもそもYouTuber(ユーチューバー)って

どういう人たちなんでしょうか?

 

 

YouTuberは、その名の通り、

YouTube(ユーチューブ)に

自作の動画を継続的にアップして

広告収入を得ている人物や集団のことをさします。

実は日本ならではの、和製英語です。

 

 

海外YouTuberは、

「YouTube personality」や「YouTube Star」

「YouTube Celebrity」などと呼ばれるそうです。

 

 

YouTuber(ユーチューバー)と呼ばれる

人物や集団が現れてきたのは、

2011年に「YouTubeパートナープログラム」が

開始されてからと言われています。

 

 

「YouTubeパートナープログラム」に

登録することで、広告収入を得ることができます。

 

 

「YouTubeパートナープログラム」の登録については

以下の動画をご覧ください。

 

 

他にも、著作権を所有してるなど

様々な条件が必要になります。

 

 

2.日本のYouTuber(ユーチューバー)の背景

2-1.日本のYouTuber(ユーチューバー)の収入の仕組み

YouTuberの収入源は広告収入です。

特にヒカキンさんなどの日本のYouTuberは

広告収入をメインの収入源としています。

 

 

動画の広告収入には
 ①動画にのせる広告収入

  (YouTubeパートナープログラム)
 ②スポンサー収入

  (企業からの依頼を受けて商品を紹介)
の2種類があります。

 

 

②はよっぽどの知名度がないと

依頼を受けられないので、

日本のYouTuberの基本的な収入は

①YouTubeパートナープログラムからの収入

になります。

 

 

2-2.動画広告の種類(モバイル)

YouTubeパートナープログラムの動画で分かるように、

動画にのせる広告タイプは

モバイルでは3つあります。

PCでは他にもフォーマットがあります。

  

インストリーム広告

15秒または30秒の広告動画が

冒頭・中盤または最後に表示されます。

 

 

スキップできないので

CMの最後まで視聴されれば収入になりますが、

ユーザーにとっては一番うっとうしい広告のため

動画そのものを見てもらえない可能性もあります。

 

 

TrueView広告

インストリーム広告と同じ広告動画ですが、

ユーザーが5秒後にスキップすることが選べます。

 

 

CMを30秒以上または最後まで視聴されるか、

CMが流れているときに画面をクリックされることで

報酬が発生します。

 

 

InVideo(オーバーレイ)広告

動画の下部に通常は

テキストで表示される広告で、

動画の横にコンパニオンバナーが表示される

こともあります。

 

 

ユーザーによってクリックされることにより

報酬が発生します。

 

 

つまり、広告動画が30秒以上視聴されるか、

広告をクリックされることで

初めて報酬が発生することになります。

 

 

自作の動画を見てもらうだけでは収入にならないんですね。

 

 

2-2. 日本のYouTuber(ユーチューバー)は再生1回あたりでいくらになるの?

では、平均すると

広告収入はいくらくらいになるのでしょう?

 

 

有名YouTuber(ユーチューバー)で、

1再生が大体0.1円~0.5円と言われています。

 

 

10万回再生されて、約1~5万円。

100万回再生されてやっと約10~50万円。

 

 

これがどれくらい大変かというと・・・。

 

 

AKB48の爆発的に売れた

「恋するフォーチュンクッキー」

のMV(公式)の再生回数を参考にして考えてみましょう。

 

 

この曲は振付が流行したので、

最初から最後まで閲覧されることも

多かったと想像されます。

 

 

 

 

2016年7月時点で約9850万回再生されています。

MV(公式)動画の公開が2013年10月なので、

約3年で985~1970万円

1年あたりで平均すると約343~657万円。。。

 

 

あの爆発的に売れた曲のMVでさえ、

やっと生活するくらいの収入しか得られないんです。

いかに大変なことか。。。伝わりましたか?

 

 

ヒカキンさんのように1億稼ぐには、

相当な手腕が必要になるんですね。

 

 

では、ヒカキンさんより稼いでいる

海外のYouTuberはどうやっているのでしょうか?

 

 

3.海外のYouTuber(ユーチューバー)の例

3-1.ミシェル・ファン(Michelle Phan)

 

彼女はベトナム系アメリカ人の

メイクアップアーティストで、

YouTubeに300本以上のメイクアップ動画

公開しています。

 

 

彼女のYouTuberとしての

広告収入は約3億円ですが、

それだけではありません。

 

 

アートやメイクに興味を持っていた彼女は、

ブログでメイクをした自分の写真を載せていました。

 

 

ブログを続けていくうちに、

メイク方法の動画を載せてほしい

との声が上がり始めたことに気づき、

YouTubeにメイクのハウツー動画を投稿し始めました。

 

 

実演スタイルの動画はすぐに人気が出始め、

憧れであった大手化粧品会社「ランコム」から

メイクビデオ制作のオファーが入り、契約します。

 

 

彼女は以前、「ランコム」の面接を受けて

落ちたことがあったそうです。

 

 

いまでは自身のコスメブランド「Ipsy」を立ち上げ、

動画の中でその化粧品を使用し、

オンラインで購入できる仕組みになっています。

 

 

 

ミシェル・ファンは自身のブログから

YouTube(ユーチューブ)でチャンスをつかみ

そのチャンスをしっかり自分のものとして

大きな夢を叶えました。

 

 

3-2.踊るバイオリニスト、リンジー・スターリング(Lindsey Stirling)

 
 

彼女もYouTubeをきっかけに夢をつかんだ一人です。

 

 

リンジー・スターリングは

踊りながらバイオリンを演奏する動画がきっかけで、

2010年アメリカの有名オーディション番組

『アメリカズ・ゴット・タレント』へ出演し、

2012年にアルバム『Lindsey Stirling』でデビューしました。

 

 

彼女のYouTuberとしての収入は7億円ほどですが、

彼女が投稿するのは広告収入を得るためだけではありません

 

 

6歳からクラシックバイオリンを習っていたリンジーは、

16歳の時ロックに目覚め、

友人のロックバンド「Stomp on Melvin」に参加。

バンドのスタイルに合わせ、

自分のバイオリンパートの作曲を始めます。

 

 

踊りながらバイオリンを弾くスタイルを

思いついたのもそのころで、短大に通う学費のために、

いろんなタレント賞に応募し、

賞金を学費に充てていました。

 

 

しかし、「特技はバイオリン」という

応募者は他にもたくさんいたため、

他の人たちよりも目立つためにどうしたらいいか

考え抜いて思いついたスタイルが、

踊りながら弾くというスタイルだったそうです。

 

 

オーディション番組を見ていた友人を通じて、

映像監督を務めているデビン・グラハムと出会い、

「もしよかったら、あなたのPVを

 タダで撮らせてくれませんか?

 それをYouTubeにアップしましょう」

と声をかけられたのが、YouTuberになるきっかけでした。

 

 

いまでも、世界中のファンの期待に応え、

喜んでもらうため、ファン層を世界中に広げるために、

動画を投稿し続けています。

 

 

まとめ

以上のように

日本のYouTuber(ユーチューバー)は純粋に

広告収入を報酬としています。

 

 

それに対し、海外のYouTuber(ユーチューバー)は、

YouTube投稿をビジネスにつなげています。

 

 

目標は動画投稿のずっと先にあり、

YouTubeへの投稿は

目標を達成するための一手段に過ぎません。

 

 

それが海外YouTuber(ユーチューバー)と

日本のYouTuberの大きな違いなんじゃないでしょうか?

 

 

海外ユーチューバーは

動画集客と通ずるものがありますね!

 

 

みなさんも動画づくりの参考にしてください。

Have a nice movie!!

 

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